Ci abbiamo mai pensato? Le idee oggi vengono consumate come un qualsiasi altro prodotto di largo consumo al punto da rendere velocemente superati canoni e stereotipi di valutazione e comportamento sino a ieri ritenuti validi; questa osservazione vale tanto più per il mondo dell’auto, nel quale il rapporto fra acquirente e prodotto è connotato da una forte componente emozionale. La valutazione di tale componente influenza l’approccio del produttore al mercato, del designer nei confronti del prodotto da vestire e dell’uomo di marketing verso il consumatore.